Consultor SEO Valencia

Posicionamiento orgánico. Cuestiones a tener en cuenta.

El trabajo de un consultor SEO no es exclusivamente técnico, hay que tener ciertos conocimientos y nociones comerciales, económicas y de marketing.

Hemos desarrollado este pequeño manual para simplificar un poco en qué consiste nuestro trabajo.

Para un posicionamiento orgánico pueden transcurrir meses hasta ver que nuestra página alcance posiciones interesantes, pero muy eficaz y con toda seguridad la mejor opción que podamos tomar a largo plazo, iremos notándolo de un modo progresivo.

Esto es debido a un factor externo que son los robots que usan los buscadores para rastrear la totalidad de la red de internet. Pueden transcurrir perfectamente varios meses sin que un buscador haya indexado el estado actual de nuestra página web y las referencias que haya en otras páginas web de internet que hagan referencia a la nuestra.

Ninguna empresa puede garantizar la primera posición de ninguna búsqueda, ya que hay un factor externo y cambiante, que son los algoritmos que utilizan los buscadores, para determinar que páginas van a ofrecer como primeros resultados hacia una determinada búsqueda.

¿Qué es el ROI?.

Return on Investmen = retorno de la inversión.

No todos los negocios que pretenden amortizar una inversión de este tipo pueden hacerlo, hay que sopesar muchos factores. Este es el mas importante.

Una de las cosas que tenemos muy en cuenta a la hora de aceptar un trabajo es que tenga un ROI prácticamente asegurado.

Nos dan pistas si la empresa usa otros medios de publicidad. A parte, por supuesto, de tener un bajo comercial y un cartel.

Un ejemplo práctico. De una empresa con un ROI elevado. Una inmobiliaria que ha comprado un portal web y quiere posicionarlo orgánicamente.

Por lo que vende, casas, y suponiendo que obtiene de 1 a 2 clientes como poco al año por dicho posicionamiento, ¿cuantos ingresos o clientes hacen falta o suponen para retornar la inversión inicial. Para recuperar el dinero invertido en este medio de publicidad?. Creemos que pocos clientes, para amortizar el gasto inicial.

También la inmobiliaria se apoya en otros medios publicitarios como folletos y en acciones comerciales muy fuertes. Todo esto deja claro que es un sector muy interesado en este y otros tipos de publicidad.

Otro ejemplo. De una empresa con un ROI pequeño. Una floristería de barrio, suponemos que le hace falta un gran número de clientes para hacer frente a una inversión tan grande como un posicionamiento orgánico. No sería recomendable a no ser que se dedicara a la exportación o venta al por mayor. O realmente le haría falta un largo periodo de tiempo para ir compensando la inversión inicial.

Todo depende principalmente, de la dificultad intrínseca de la venta y el porcentual de beneficios que esta comporta.

Páginas Amarillas Vs Google.

Durante muchos años páginas amarillas, ha monopolizado la forma de hacerse publicidad de muchas empresas, hoy en día internet y los buscadores están repercutiendo negativamente en este método de búsqueda de empresas de productos o servicios.

Los buscadores y especialmente Google, están tomando el relevo a la publicidad escrita.

Mas bien diríamos a la forma de encontrar lo que buscamos.

Estar en las 10 primeras posiciones de búsqueda de una determinada cadena de palabras en Google, hoy en día equivale a tener un anuncio en páginas amarillas que destaque, si buscamos esa misma cadena de palabras en páginas amarillas. Dentro de poco tiempo será incluso mejor que tener el mejor anuncio en páginas amarillas.

Páginas Amarillas publica dos tipos de listines telefónicos, uno destinado a hogares y otro destinado a negocios y sobretodo limitado a la provincia de nuestra empresa.

En Google aparecería nuestra empresa a cualquier usuario sin discriminarlo de ninguna manera y sin poner ninguna frontera, nacional ni internacional.

Páginas Amarillas es de pago anual, y por lo normal el mismo pago.

Si aparecemos en Google en los resultados naturales, no pagamos nada.

Páginas amarillas muestra un elemento impreso y hace distinciones si añadimos mas o menos colores.

Google y nuestra página web, son elementos multimedia, donde no hay limitaciones gráficas de ningún tipo.

Podemos anunciarnos con video, animaciones en flash, etc.

Cada día los ordenadores, internet y Google son usados con mayor frecuencia, y resultan mucho mas cómodos para localizar las empresas que buscamos.

Extraído de un presupuesto reciente de páginas amarillas en un anuncio de 1/8 de lo que seria un A4.

¿Para que empresas es conveniente el posicionamiento orgánico?

Para empresas que tengan una gran demanda de clics. Venta al por menor de productos o servicios.
Para empresas que tengan mucha competencia en posicionamiento de pago por clic.
Para empresa que gasten mas de 3000 € en páginas amarillas.
Para empresas que precisen publicidad nacional e internacional.

Porque es tan elevado su coste inicial.

El primer año en el que ejercemos todas las acciones SEO sobre dicha página web, las repercusiones en los buscadores pueden ser inmediatas, y pueden comportar beneficios en los intereses de nuestros clientes. Incluso podrían perdurar infinitamente en el tiempo.

Si bien, nosotros recomendamos un seguimiento preventivo, ya que los algoritmos pueden cambiar y nuestra competencia puede dirigirse en nuestra misma dirección. Lo que resultaría indudablemente en que fuéramos perdiendo posiciones rentables con el paso del tiempo.

Cabría dejar entender que no es tarea fácil posicionar, ni es tarea fácil desposicionar una página web previamente posicionada, si un cliente no cumple con sus obligaciones contractuales. Los buscadores son máquinas que trabajan no todo lo rápidamente que quisiéramos. Y tardan meses en surtir efectos positivos o negativos a las acciones que realicemos encaradas a un determinado posicionamiento.

Otro factor es que trabajamos con buscadores, ordenadores con algoritmos cambiantes y que hacen de nuestro trabajo un labor de riesgo, ya que nadie puede garantizar que una página web tendrá la primera posición. Sólo podemos hablar desde la experiencia adquirida con los distintos trabajos realizados.

Por eso, creamos el compromiso de reintegro, en caso de no cumplir con el objetivo marcado antes del plazo indicado.

¿En que nos diferenciamos con otras empresas de posicionamiento orgánico?

Primeramente, nosotros somos una empresa que se dedica exclusivamente a esta materia, a la consultoría SEO y SEM y al marketing online.

Otra diferencia es que, otras empresas de posicionamiento orgánico, no posicionan páginas web de los clientes, posicionan páginas web espejo de su propiedad, que controlan totalmente y están supeditadas al pago. De esta manera el cliente queda siempre obligado al pago y en caso de que deje de pagar, se borra dicha página web.

¿Que es una página espejo?.

Es una página web idéntica a la nuestra, o que conduce a la nuestra de una forma casi directa.

En nuestro caso, nosotros posicionamos la página web de nuestros clientes y al terminar el contrato el cliente tendrá la opción de seguir contratando nuestros servicios preventivos, para que el posicionamiento mantenga posiciones interesantes o por lo contrario puede dejar de pagar, esto no significa que la página vaya a caer en picado en posiciones a corto plazo, o desaparecer como sucede en el caso anterior.

¿Porqué no usamos nosotros el método de las páginas espejo?.

Porque es una técnica de alto riesgo para los intereses del cliente, ya que es una técnica penalizable por los buscadores.

Esto significa, que si nuestra competencia tiene un consultor SEO trabajando para ellos y aprecia este detalle puede denunciar nuestra página web y los buscadores pueden penalizarla y hacerla desaparecer de las búsquedas o hacer que quede en posiciones que no nos interesan para nada, como la posición 30 o 50.

Cabe decir que otras empresas que se dedican al posicionamiento orgánico utilizan técnicas de alto riesgo para los intereses de los clientes, a parte de las páginas espejo, utilizan métodos poco éticos que si bien consiguen resultados positivos a corto plazo, ,como se ha comentado anteriormente, nuestra competencia puede denunciarlo y los buscadores pueden borrar nuestra página web.

Nosotros usamos todas las técnicas que son consideradas buenas prácticas por los buscadores.

Y si nuestra competencia utiliza técnicas penalizables en contra de los intereses de nuestros clientes, procedemos a denunciarlas para que los buscadores actúen en consecuencia.

Consultor SEO Valencia

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